Noticia blanda



5.Teorías que retoman la idea del poder de los mas media y estudian su influencia cognitiva y efectos a largo plazo5.1 La teoría de la agenda settingAutores: M. McCombs y D.Shaw“Cuanta más relevancia otorgan los medios a un determinado tema, más importancia otorga a dicho tema la opinión pública. Los más media quizás no pueden cambiar la opinión que acerca de un tema tiene ya formada la gente (recordemos la exposición selectiva, la percepción selectiva, los efectos limitados de conversión...), pero según esta teoría si tienen la capacidad de determinar sobre qué temas, cuándo y durante cuánto tiempo van a opinar, estableciendo así la agenda temática de la opinión pública”¿Quién establece la agenda?A) El públicoEn Usos y Gratificaciones vimos que a través de estudios de mercado, las más medias podían conocer los gustos y preferencias de sus usuarios y ajustar la oferta a la demanda. Programas con mayor audiencia se quedan, si no logran audiencia, no permanecen en la parrilla.Crítica: así funciona el entretenimiento, pero no las noticias sobre la actualidad.B) Los periodistas y las agencias de información que envían noticias al medio.Los reporteros son los que entrevistan a las fuentes, recaban testimonios, análisis, datos, fotografías, sonidos e imágenes, y llevan sus “noticias a la redacción”.C) Los consejos de redacción:Sn los que deciden qué material debe publicarse y qué otro material se queda sin publicar. Además asignan el espacio/tiempo que debe ocupar cada noticia y si debe hacerse seguimiento o no.La última palabra la tiene la Dirección, por tanto, es el medio.D) Las fuentesLas empresas, los sindicatos, los partidos políticos, los profesionales y personajes de notoriedad social y cultural saben que existe ese efecto de “agenda” y por tanto, envían noticias y comunicados, convocan ruedas de prensa, organizan eventos, conceden entrevistas en exclusiva, etc. Para “ser noticia”, siendo ellos los que “filtran” la información que van a manejar las redacciones.Hay un antes y un después de Internet y las redes sociales. Antes de Internet y de las RRSS, la agenda dependía de los contenidos de los más media. Pero ahora, los propios periodistas recaban información a través de las RRSS y a menudo los contenidos de los noticiarios son tomados de los mensajes que se están virilizando en las redes. Los influencers crean también agendas para sectores concretos y públicos especializados. Y a la inversa, las redes multiplican y refuerzan el efecto-agenda de los medios cuando las noticias e imágenes de los medios son comentadas y se hacen virales en Internet.


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Efectos estudiados en procesos electorales con muestras empíricas por Lazarsfeld, Berelson y Gaudet


Hay tres tipos de efectos atribuibles a la campaña:


  1. Efecto de activación: personas que no pensaban votar, terminan votando a uno u otro candidato


  1. Efectos de conversión: pensaban votar a uno de los candidatos y después de la campaña terminan votando al otro

  1. Efectos de refuerzo o fidelización: pensaban votar a un candidato y confirman su decisión


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Otro ejemplo de mecanismos relacionados con la percepción selectiva es el ofrecido por los denominados efectos de asimilación y efectos de contraste: existe efecto de asimilación cuando el destinatario percibe las opiniones expresadas en el mensaje

Como más próximas a las suyas de lo que en realidad son


Estos requisitos definen el llamado «campo de aceptación», que delimita el ámbito en el que las opiniones expresadas en el mensaje son percibidas por el destinatario como «objetivas» y «aceptables». El «campo de rechazo» define, por contraposición, las condiciones

opuestas a las que acaban de mencionarse, y determina una percepción del mensaje como «propagandístico» e «inaceptable», generando un efecto de contraste que hace percibir la distancia entre las propias opiniones y las del mensaje como mayor de lo que

En realidad es



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Los Efectos de conversión son limitados y además los indecisos y los que cambian son influidos por líderes grupales, vecinales, sectoriales y territoriales.
Nacen los modelos de doble influencia o influencia en dos etapas (Llamados modelos “Two Steps Flow”, y ampliamente estudiados por Lazarsfeld, Katz y Merton)

Considerada en su conjuntro, la corriente empírirco-experimental implica una Teoría sobre los efectos limitados, sobre la persuasión selectiva y sobre la relevancia de otros procesos de influencia interpersonal en la formación de la opinión pública.

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Ejemplos:


Intra-específica: La señalización del celo de un animal para la reproducción. (la lagarta peluda)


Inter-especifica: aves y monos