Regulación, Estructura y Dinámicas en las Industrias Mediáticas

Propuestas y Formas de Regulación según McQuail

Según McQuail, las propuestas y formas de regulación de los medios buscan:

La protección de los intereses esenciales del Estado y del orden público, incluida la prevención del daño público.
La salvaguarda de los derechos e intereses individuales.
La satisfacción de las necesidades de la industria de los medios de comunicación para una actividad estable y un ambiente solidario.
La promoción de la libertad y otros valores comunicativos y culturales.
El fomento de la innovación tecnológica y el emprendimiento económico.
El establecimiento de normas técnicas y de infraestructura.
El cumplimiento de las obligaciones internacionales, incluida la observancia de los derechos humanos.
El fomento de la responsabilidad o rendición de cuentas de los medios de comunicación.

La Perspectiva Sociocultural

La transformación de las industrias mediáticas se ha dado a través de distintas perspectivas: la tecnológica, que es la más evidente, política, histórica… Es por eso que ninguno de los estudios de caso se acoplan a una perspectiva únicamente, puesto que se suelen deber a distintas cuestiones. Las perspectivas están interrelacionadas.

El siguiente estudio de caso (Cineciutat) tiene un componente económico.

La Perspectiva Social

Restricciones Estructurales y Agencia Humana:

Sociología: discusión sobre las relaciones sociales.
El concepto de estructura sugiere la restricción a la acción humana, mientras que agencia indica acción independiente.
Las relaciones sociales están caracterizadas por tensiones entre estructura y agencia.
Relaciones entre medios y otras instituciones sociales, relaciones entre las industrias mediáticas, relaciones entre los medios y el público.

Definir e Identificar la Participación

En el contexto tecnológico se habla de la cultura de la participación, donde la convergencia tecnológica y mediática hace que los usuarios puedan formar parte de su contenido.

La participación que nace de la iniciativa de cada ciudadano en las redes lleva a una transformación de las industrias.

Dos Tipos de Participación:

Según el libro Media Society de McQuail:

Participación Minimalista:
- Centrarse en el control por parte de los profesionales de los medios.
- Participación limitada al acceso e interacción.
- Centrarse en la macro-participación de los media channel.
- Los medios como apolíticos.
- Participación unidireccional.
- Centrarse en un público homogéneo.
Participación Maximalista:
- Equilibrar el control y la participación.
- Intentar maximizar la participación ciudadana.
- Combinar micro y macro-participación.
- Definición amplia de lo político como una dimensión de lo social.
- Participación multidireccional.
- Centrarse en la heterogeneidad.

Integración, Conglomerados e Industrias Culturales y Mediáticas

Integración en las Industrias Mediáticas: Tipos y Estrategias

Integración Horizontal (Monomedia):

Una empresa controla varias unidades de producción en el mismo mercado y fase del proceso productivo.

Integración Vertical:

Una empresa está presente en varias fases del proceso de producción, desde la creación hasta la distribución.

Integración Multimedia:

Una empresa controla diferentes tipos de medios de comunicación, fusionando diferentes eslabones de la cadena de producción, como en el caso de Disney (cine y televisión).

Conglomeración (Integración Multisectorial):

Una empresa está presente en varios sectores económicos, no solo en los medios de comunicación.

Integración Internacional:

Una empresa está presente en mercados nacionales de medios de comunicación en diferentes países.

Estrategias de Fusión/Absorción

Las fusiones y absorciones de empresas mediáticas ocurren debido a:

Competencia en un panorama digital cambiante.
Medios tradicionales buscando mejorar su distribución.
Necesidad de interdependencia y reducción de riesgos.

Causas Comunes:

Desregulación, relajación de normativas sobre propiedad.
Medios como inversiones estratégicas y rentables.
Crisis económica, concentración para reducir riesgos.

Concentración en las Industrias Mediáticas

La concentración implica la dominación o influencia de una o varias empresas en un mercado específico de medios.

Causas y Consecuencias:

Modelos de negocio, incertidumbre económica y barreras para nuevos actores.
Intervención estatal para controlar prácticas anticompetitivas.
En Latinoamérica, la concentración pone en peligro el pluralismo político.

Consecuencias Económicas:

Economías de escala y mayor solidez financiera.
Menor flexibilidad y posible abuso de posición dominante.

Consecuencias Informativas:

Mejora la supervivencia de medios en crisis, pero reduce la diversidad de propietarios y puede influir en la opinión pública.

Pluralismo en los Medios

Pluralismo:

Diversidad en la oferta de medios, reflejada en la existencia de medios independientes y con diversidad de contenido.

Factores para Determinar el Pluralismo:

Tamaño del mercado: mayor mercado, más agentes posibles.
Diversidad de proveedores y recursos accesibles.
Diversidad en los productos ofrecidos.

Objetivo:

Mantener representación para diferentes puntos de vista políticos y culturales dentro de la sociedad.