Principios y Aplicaciones de las Narrativas Transmedia en el Periodismo Digital

Principios Fundamentales de las Narrativas Transmedia

Las narrativas transmedia se basan en una serie de principios que permiten expandir y enriquecer la experiencia del usuario a través de múltiples plataformas y medios. Estos principios son:

Expansión y Profundidad (Spreadability vs. Drillability): Se refiere al compromiso activo del usuario para difundir contenidos en redes sociales, tanto virtuales como no virtuales. La profundidad, por otro lado, alude a la complejidad del mundo narrativo, invitando al usuario a indagar y reunir pistas para obtener una visión global de la historia. Un ejemplo de usuario fan-creativo y participativo es Lost.com.
Continuidad y Multiplicidad (Continuity vs. Multiplicity): La continuidad asegura la coherencia de la historia en todos sus textos. La multiplicidad surge de la interpretación y participación de los usuarios, quienes generan sus propias obras e interpretaciones como recompensa a su conocimiento y compromiso con la historia.
Inmersión y Extracción (Immersion vs. Extractability): La inmersión permite al usuario adentrarse en el mundo de la historia (ej. juegos de rol, parques temáticos). La extracción consiste en que el usuario lleve elementos de la historia a su vida cotidiana (ej. cosplay, subcultura Lolita, cultura ciberpunk).
Construcción de Mundos (Worldbuilding): Un mundo narrativo bien desarrollado ofrece una plataforma para involucrar a diversos personajes y situaciones, desplegándolos en cada medio de una narrativa transmedia. Las tramas principales y subtramas deben estar lo suficientemente desarrolladas para permitir la profundización e incluso la inversión de sus roles.
Serialidad (Seriality): Contar historias por fragmentos genera expectativas y tensiones en los usuarios, permitiendo la extensión temporal de la narrativa y el desarrollo de subtramas o personajes secundarios. Ejemplos notables son las series The Wire y The Office.
Subjetividad (Subjectivity): Cada posible subjetividad dentro de la historia representa un punto de entrada para el usuario, permitiendo la identificación con diversos personajes.
Ejecución (Performance): Implica la participación activa de los usuarios, como en el caso de los spoilers de Survivors, que generaron comunidades dedicadas a descifrar detalles del programa.

Tendencias Actuales: Modelos y Formatos de Narrativas Multimedia

Las narrativas transmedia se aplican en diversos ámbitos:

Transmedia y Música: El proyecto Plan B de Carlos Jean, una composición musical compartida.
Transmedia y Publicidad: La campaña de Vodafone para mejorar la imagen de los pilotos de McLaren en España, con referencias a Benditos Malvados de Quentin Tarantino.
Activismo Social Transmedia: Uso de Webdocs (ej. The National Film Board de Canadá) y proyectos como Quipu Project (Perú, Chile, Reino Unido).
Transmedia y Ficción: Ejemplos como Harry Potter, El Cosmonauta y Águila Roja.
Transmedia y Educación: El proyecto Cuenta Regresiva, enfocado en la concienciación sobre el tráfico ilegal de fauna silvestre en Argentina.
Transmedia y Comunicación Política: La campaña “Yes, we can” de Obama.

La Biblia Transmedia: Estructura y Componentes

Según Gary P. Hayes, la Biblia Transmedia es un documento esencial para desarrollar una estrategia transmedia. Se estructura en cinco instancias:

Tratamiento: Incluye eslogan, contexto, sinopsis, gráficos temporales, caracterización de personajes, guion y usabilidad.
Especificaciones Funcionales: Detalla elementos multiplataforma, canales a utilizar, mapa de usuarios y línea temporal de eventos.
Especificaciones de Diseño: Abarca estilo visual, guion gráfico y guía de estilo (colores, tipografía).
Especificaciones Tecnológicas: Justifica las tecnologías empleadas.
Negocio y Marketing: Define metas, indicadores de éxito, mercado objetivo y modelo de negocio.

Estructura de una Narrativa Transmediática

La elección de la plataforma principal es crucial, siendo el punto de entrada de la historia. Para ser verdaderamente transmedia, debe haber múltiples puntos de entrada que permitan la interacción a través de diversos medios, aprovechando las características únicas de cada uno para crear una experiencia inmersiva. Esto requiere una planificación detallada sobre cómo fragmentar el relato y conectar las plataformas para mantener la coherencia y profundidad.

Concepto de Nodo

Un nodo es cada elemento que compone la narración (ej. una película, un libro). El nodo fuerte es aquel del que emanan los demás y tiene un impacto significativo en la narrativa (ej. las novelas de Harry Potter). Los nodos pueden conectarse directamente o de forma indirecta (referencias). El éxito de una narrativa transmedia depende de identificar el nodo fuerte y el rol del público, tanto como espectador como coautor.

Componentes Clave de un Proyecto Transmedia

Concepto: Descripción clara de la idea principal, sus elementos y relevancia. Un proyecto sobre violencia de género podría incluir un cortometraje, una parte documental con testimonios y una serie de televisión.
Universo Estético: Diseño del «ambiente inmersivo» de la narrativa, asegurando coherencia visual y adecuación a los objetivos del proyecto.
Cartografía de Nodos y Definición del Nodo Fuerte: Explicación de los componentes principales y sus relaciones. El nodo fuerte es el elemento central (ej. entrevistas a mujeres maltratadas en un proyecto sobre violencia de género).
Estrategias de Participación: Fomentan la interacción activa del usuario, permitiendo la contribución al contenido o la discusión (ej. concursos, foros, hashtags en redes sociales).
Equipo: Definición clara de roles, habilidades y áreas que requieren especialización.
Desarrollo Posterior: Cronograma de producción, publicación y promoción, junto con un presupuesto detallado.

Nexo Común en Webdocs

El webdoc es el formato narrativo principal en varios proyectos, combinando contenido interactivo y multimedia (documentales, videos, podcasts, tutoriales) para ofrecer una experiencia inmersiva y permitir la exploración de diferentes perspectivas. Cada webdoc investiga un tema específico utilizando herramientas digitales para un análisis profundo y dinámico.

«La mina o la nada»: Explora las condiciones de trabajo de los mineros con un enfoque visual inmersivo.
«Parir en el siglo XXI»: Narra historias de embarazos a través de videos, podcasts y planes de parto personalizados.
«Guerra a la mentira»: Enseña sobre verificación de información y investigación con recursos prácticos y tutoriales.
«Detrás del paraíso»: Cuestiona el turismo a través de una investigación detallada que conecta la realidad con las imágenes promocionales.

Características del Hipertexto

La hipertextualidad permite interconectar unidades digitales de contenido (hipervínculos) a través de internet, creando documentos polimorfos que combinan texto y elementos audiovisuales. Rompe con la secuencialidad tradicional, añadiendo profundidad y permitiendo al lector elegir su propio itinerario de lectura. El periodista debe estructurar el contenido en piezas independientes y conectadas, aprovechando el potencial multimedia.

Características de Multimedia

El uso de múltiples medios, soportes y códigos en un mismo acto comunicativo (texto, imagen, audio, video) ofrece una experiencia más rica y dinámica. Existe una tendencia a explotar formatos audiovisuales en soportes digitales, rompiendo la linealidad del guion y generando productos consumibles a través de diferentes recorridos en red. Las posibilidades interactivas permiten la participación activa del usuario, creando una experiencia inmersiva y rompiendo la secuencialidad de la lectura.

Un ejemplo es The Blast Effect, que muestra el efecto de las armas a través de gráficos interactivos.

Características del Lenguaje Ciberperiodístico

Integra texto, audio, video e interactividad, permitiendo al usuario elegir su itinerario o generar contenido. Se caracteriza por:

Interactividad: Facilita la participación activa del usuario.
Multimedialidad: Combina texto, imágenes y sonido.
Multitemporalidad: Ofrece diferentes relaciones temporales entre emisión y recepción.
Hipertextualidad: Organiza la información en unidades interconectadas y de acceso no lineal.

Estas características buscan crear una experiencia informativa más dinámica y personalizada.

Convergencia: Tres Puntos de Vista y Ámbitos

La convergencia es un proceso multidimensional facilitado por las tecnologías digitales, que abarca:

Ámbito Tecnológico: Evolución de plataformas y dispositivos (realidad virtual).
Ámbito Económico y Empresarial: Unión de conglomerados mediáticos (Prisa, Mediaset).
Ámbito Social y Cultural: Interacción activa de usuarios en plataformas (Twitter, Facebook), donde crean y comparten contenido.
Ámbito de Contenidos: Nuevos formatos como newgames, newsletters, podcasts.
Ámbito Profesional: Nuevos roles (profesional polivalente, multimedia, multiplataforma).

La convergencia se entiende desde tres enfoques:

Confluencia de Tecnologías: Integración de tecnologías multimedia (Negroponte, de Sola Pool).
Sistema: Concepto dinámico que afecta a ámbitos tecnológico, económico, social, cultural y global (Flynn, Jenkins).
Proceso: Cambio continuo de medios, tecnologías y prácticas sociales (Applegren).

Comparativa de Posibilidades: Prensa, Radio, TV y Cibermedios

Prensa Tradicional: Principalmente texto e imagen (multimedia). Interactividad limitada (cartas al director). En prensa digital, se amplían con enlaces hipertextuales.
Radio: Contenido auditivo (música, efectos sonoros). Interactividad a través de llamadas o mensajes. Radios online y podcasts permiten integrar audio, video y texto.
Televisión: Combinación de imagen y sonido. Posibilidad de teletexto o códigos QR (hipertextualidad). Interactividad mediante llamadas, SMS o participación en vivo.
Cibermedios: Integran mejor las tres posibilidades: hipertextualidad (enlaces), multimedia (texto, video, gráficos interactivos) e interactividad (comentarios, compartir, encuestas, personalización).

¿Ciberperiodismo sin Periodistas? 10 Ideas para la Regeneración Profesional

El ciberperiodismo enfrenta desafíos de profesionalización y calidad. Es crucial:

Recuperar el reporterismo, cubriendo noticias desde los hechos.
Fomentar la innovación en formatos narrativos, aprovechando las características interactivas y multimedia.
Considerar la contribución de los usuarios como un complemento, no un reemplazo.
Contar con periodistas experimentados en las redacciones digitales para transmitir conocimientos.
Actualizar los programas de las facultades de periodismo para formar en herramientas y enfoques digitales.

Evolución de la Web: Web 1.0, 2.0 y 3.0

Web 1.0: Tecnología en manos de pocos, actualización limitada, sin participación del usuario, conectividad casi nula. Entorno vertical, gráficos simples.
Web 2.0: Web social y colaborativa. Usuarios como creadores de contenido (blogs, redes sociales). Diseño horizontal, mayor interacción, medios alternativos, multimedia, geolocalización y usabilidad.
Web 3.0: Enfoque semántico, base de datos personalizada. Posibilidad de mundos virtuales y entornos 3D para experiencias inmersivas.

Tendencias y Predicciones para 2020: Periodismo, Medios y Tecnología

El informe destaca:

Automatización con Inteligencia Artificial y uso de Big Data en la personalización de contenidos.
Auge del audio como formato narrativo, especialmente los podcasts.

El Auge del Podcasting

El podcasting ha evolucionado en varias modalidades:

Micro-bulletins (1-5 minutos).
News round-ups (6-15 minutos).
Deep-dives (más de 20 minutos).

The Daily de The New York Times es un referente. Los podcasts atraen a audiencias jóvenes (2 millones de oyentes diarios), y los artículos en audio ganan terreno (ej. Globe and Mail con Amazon Polly). El podcast se considera una herramienta emocional y terapéutica (ej. You, Me and Big C de la BBC). Plataformas como Google Podcasts facilitan el acceso y la interacción.

Fases Clave del Podcasting

Primera fase: Lanzamiento del iPod y acuñación del término podcasting (Ben Hammersley, 2001).
Segunda fase: Lanzamiento de la app nativa de podcasts de Apple (2012).
Tercera fase: Serial, el primer podcast de masas (caso Hae Min Lee/Adnan Syed), alcanzando 70 millones de oyentes.
Cuarta fase: Auge del podcasting a través de plataformas como Spotify (compra de Gimlet Media y Anchor, 2019).

En España, Las tres muertes de mi padre de Cuonda (Premio Ondas 2018) es un ejemplo destacado.

Ventajas del Podcast como Narrativa Periodística

Consumo a demanda y bajo consumo de batería.
Capacidad de fidelizar a la audiencia.
Menor inversión y facilidad en el uso de recursos técnicos.
Segmentación de la audiencia para nichos específicos.
Ayuda a comprender temas complejos con profundidad, sirviendo como antídoto contra el bombardeo de noticias y la adicción a las pantallas (Newman).

Periodismo Móvil (Mojojournalism)

Proceso de recopilación y distribución de noticias mediante dispositivos móviles (smartphones, tablets). Catalizado por el aumento del uso de tecnología móvil e integración de redes sociales.

Jeff Jarvis define al periodista móvil como aquel que utiliza estos dispositivos para ofrecer información en tiempo real en diversos formatos.
El periodismo móvil es un medio con gran repercusión social y cultural, facilitando cobertura inmediata y accesible.

Características del Periodismo Móvil

Presencia: Coberturas en tiempo real y contenido actualizado instantáneamente.
Comunidad: Interacción entre periodista y audiencia móvil a través de redes sociales.
Geolocalización: Contextualización de noticias utilizando la ubicación de fuentes cercanas.
Personalización: Adaptación del contenido a los intereses del usuario mediante algoritmos.
El smartphone es el principal dispositivo de acceso a la información (Mitchell, Newman).

Influencia de las Redes Sociales y el Móvil

Las redes sociales redefinen las rutinas periodísticas, permitiendo promocionar noticias, generar tráfico y fortalecer la relación con la audiencia. El móvil integra funciones (fotografía, video, audio, transmisión), transformando a los periodistas en creadores de contenido autónomos (Robert Hernández).

Implica cambios en:

Distribución: Tecnología móvil, wearables, instantaneidad, ubicuidad, redes sociales.
Producto: Multimedia, interactivo, inmersivo, transmedia, adaptación y creación específica.
Recepción: Pull/push, consumo incidental, mensajería instantánea, bots, personalización, sindicación, geolocalización.

Flujo de Trabajo del Periodismo Móvil

Planificación: Definición del ángulo, fuentes, guion.
Trabajo de la Información: Búsqueda, localización y verificación de datos y fuentes.
Grabar, Guiar y Editar: Captura de video, audio e imágenes; escritura de texto complementario; edición de recursos multimedia.
Compartir, Publicar o Subir a la Nube: Distribución del contenido a través de plataformas digitales.

Ventajas del Periodismo Móvil

Movilidad: No se necesitan equipos pesados; cobertura más rápida y acceso a lugares antes inaccesibles.
Bajo Coste: Equipos asequibles, reduciendo costos de producción.
Seguridad: Mayor discreción y menor perceptibilidad al mezclarse con la multitud.
Calidad 4K: Dispositivos móviles ofrecen calidad 4K, mejorando la resolución del contenido.
Eficiencia: Grabación, edición y diseño desde el dispositivo, optimizando el proceso de trabajo.
Streaming: Transmisión en vivo sencilla y económica, con interacción en tiempo real a través de aplicaciones y plataformas sociales.

Ejemplos de Periodismo Móvil

Reportaje «Eric Garner: la nueva muerte por violencia policial que conmociona a Nueva York» (periodismo ciudadano, BBC Mundo).
Trabajo de la fotógrafa Luisa Dorr, quien utilizó su teléfono móvil para retratar a 46 mujeres relevantes, publicando en la revista TIME.

Radio en la Era Digital

Radio no lineal: Contenidos elaborados, atemporales y consumibles en diferido.
Radio visual: Tratamiento audiovisual como complemento a los contenidos sonoros (ej. BBC).
Radio viral: Relevancia en redes sociales para promoción, captación de oyentes y viralización de contenidos, explotando la hipertextualidad y multimedialidad.
Audiogramas: Archivos de audio en un player de video con un frame descriptivo, reproducibles en Twitter, Facebook e Instagram.

Mandamientos del Podcast (BBC)

Un podcast no es un simple programa de radio; se consume de manera diferente y responde a otras necesidades de la audiencia. Para las generaciones jóvenes, los podcasts son la versión moderna de la radio.

La historia y el tema guían la duración.
El tono debe ser respetuoso y cálido, pensado para auriculares, creando un ambiente íntimo.
El lenguaje debe ser cercano, consciente en el uso de expresiones, manteniendo la informalidad sin vulgaridad.
Los podcasts tienen un potencial visual poderoso, descritos como «cine para los oídos», contando historias complejas y emocionalmente ricas.
Ofrecen claridad y contexto en un mundo saturado de información.
Generan un sentido de comunidad alrededor del contenido.
Son nativos y globales, con flexibilidad para adaptar normas de creación de contenido al contexto.

Redes Sociales y Uso del Vídeo

El formato Instagram Stories, lanzado en 2016, alcanzó más de 1.000 millones de usuarios en 2018. Inicialmente, compartía contenidos efímeros (24 horas), fomentando la inmediatez. Funciones como vídeo en directo y historias destacadas permiten guardar contenido permanentemente. IG Stories ofrece opciones de interactividad (GIFs, emojis, música) para fomentar la participación.

Curación de Contenidos y Herramientas

Compartir contenido auténtico y sin filtros (ej. AJ&Smart mostrando reuniones con clientes) es importante para mostrar el «detrás de las escenas». La conexión entre Facebook e Instagram es clave para compartir contenido visual de forma atractiva.

Contenido tradicional: Imágenes con voz en off (ej. «Recreating History» de Philip Bromwell).
Imágenes con subtítulos y música (sin voz en off): (ej. Al Jazeera English informando sobre erupción volcánica).
Imágenes dramáticas (sin subtítulos): (ej. policías chocando manos con manifestantes en #WomensMarch).
Fragmentos breves de entrevistas o discursos: (ej. sobreviviente de tiroteo escolar).
Audiogramas animados con imágenes: (ej. Podcast 2DopeQueens).
Combinación de imágenes + audio + vídeo: (ej. reportaje sobre desechos plásticos en el Caribe).
Vídeos verticales contados desde el «selfie»: (ej. «Calling all vloggers!»).