Impacto del Color en el Marketing y Fundamentos de la Comunicación Publicitaria

El Color en el Marketing y la Publicidad

El color en publicidad tiene una gran capacidad de comunicación. Este produce sensaciones y sentimientos, por lo que es un elemento de la imagen de gran importancia. Adquiere simbologías, significados concretos y también transmite o expresa sensaciones.

El color en publicidad tiene una gran capacidad de comunicación. Este produce sensaciones y sentimientos, por lo que es un elemento de la imagen de gran importancia. Adquiere simbologías, significados concretos y también transmite o expresa sensaciones.

Clasificación de los Colores

Colores Cálidos y Colores Fríos

Colores cálidos: Dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y amistad. Estos colores son el amarillo, el rojo, el naranja y la púrpura en menor medida.
Colores fríos: Dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento. Colores de este tipo son el azul, el verde, el azul verdoso, el violeta, cian, y a veces el celeste. Un color azul acuoso es perfecto para representar superficies metálicas. Verdes oscuros saturados expresan profundidad.

Rojo

Personalidad/Emociones: Evoca emociones fuertes, estimula el apetito, incrementa la pasión y la intensidad.
Marketing: Incrementa el ritmo cardíaco. Es usado por restaurantes para estimular el apetito. Crea un sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales. Usado para compras por impulso.

Amarillo

Personalidad/Emociones: Incrementa la alegría y el afecto. Puede causar fatiga y tensión en los ojos. Estimula procesos mentales y el sistema nervioso. Incentiva la comunicación.
Marketing: Representa optimismo y juventud. Usado para llamar la atención en las vitrinas. Muestra claridad.

Azul

Personalidad/Emociones: Asociado con el agua y la paz. Es el más preferido por los hombres. Representa calma y serenidad. Disminuye el apetito. Conocido como un color “frío”. Percibido como constante en la vida humana, por ser los colores del cielo y el mar. Incrementa la productividad.
Marketing: Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo. Crea sensación de seguridad y confianza en una marca.

Naranja

Personalidad/Emociones: Refleja emoción y entusiasmo. Muestra calidez. Es un símbolo de precaución.
Marketing: Significa agresión. Crea un llamado a la acción (Call to Action): “Compre”, “Venda”, “Suscríbase”. Presente en compradores impulsivos. Representa una marca amigable, alegre y confiable.

Verde

Personalidad/Emociones: Asociado con la salud y la tranquilidad. Simboliza el dinero. Denota naturaleza. Alivia la depresión. Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras. Representa un nuevo crecimiento.
Marketing: Usado para relajar en las tiendas. Asociado con la riqueza. Ha sido un símbolo de fertilidad.

Violeta

Personalidad/Emociones: Asociado con la realeza, riqueza, éxito y sabiduría. Usado históricamente en los trajes de los reyes.
Marketing: Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad. Usado para calmar y apaciguar. Representa una marca creativa, imaginativa y sabia.

La Publicidad como Disciplina

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia con una meta al consumo. La publicidad comprende las dimensiones: económica, psicológica, sociológica y técnica.

Propósito de la Publicidad

Comunicar a las personas entre sí sobre las ideas, las creencias y las convicciones. El propósito más común de la publicidad es el aumento de las ventas de un producto existente.

Disciplinas que utilizan la Publicidad

Psicología
Sociología
Comunicación Social
Economía
Estadística
Antropología
Semiología

Los Mensajes Publicitarios

Se pueden agrupar en dos grandes tipos:

Según el medio de comunicación que los reproduzca: Pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.
Según lo que anuncien: Pueden ser anuncios de productos, de servicios o de campañas institucionales.

Funciones de la Publicidad

Función informativa: Necesaria para dar a conocer un producto, una marca o un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por el texto ya que la imagen, debido a su carácter polisémico, es más ambigua.
Función económica: Se trata de vender un producto (o servicio) y potenciar el consumismo.
Función financiera: La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación de masas.
Función de seguridad: La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, la posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor.
Función estética: Es indudable su papel creativo.

Finalidad de la Publicidad

Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se está vendiendo. De la posibilidad de armar una publicidad se encarga el departamento de marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.

Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se está vendiendo. La posibilidad de armar una publicidad se encarga el departamento de marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.

Relación de la Publicidad y la Psicología

La Psicología del Consumidor surge como un prometedor campo de estudio y de aplicación interdisciplinaria donde convergen los intereses del consumo y la psicología en torno a las variables que permiten explicar y, quizás, predecir con mayor exactitud las tendencias psicológicas del acto de consumo, teniendo en cuenta la influencia, la persuasión y los medios de comunicación.

La psicología busca valores como la relación que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un eslogan, la mayor o menor facilidad de lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las relaciones humanas frente a un aviso o parte de él; también sirve para determinar una serie de principios generales que definen su eficacia, etc.

Tipologías de Publicidad

Publicidad de Marca

La marca alcanza para referenciar el producto en cuestión; esto es solamente para marcas consolidadas. A veces un símbolo o un logo sirve para identificar la marca. Agentes que intervienen: los anunciantes, las agencias, los medios y los receptores.

Publicidad Detallista o Local

Este tipo de publicidad envía un mensaje con productos u ofertas de una zona geográfica en específico y tiende a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y en crear una imagen distintiva detallista.

Publicidad de Respuesta Directa

Esta utiliza cualquier medio de publicidad, pero el mensaje se enfoca en provocar una venta directa. Se utilizan mucho por correo directo, telemarketing, etc., y el consumidor puede responder a esta por los mismos medios por los cuales ha sido enviada.

Publicidad de Negocio a Negocio (B2B)

También llamada Business to Business, esta es la que se envía de un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como a compradores industriales y profesionales; esta es colocada comúnmente en publicaciones o revistas profesionales pues no va dirigida al consumidor general.

Publicidad Institucional

Se le llama también publicidad corporativa y se enfoca en establecer una identidad corporativa o en ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.

Publicidad sin Fines de Lucro

Los anunciantes de esta publicidad son las organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, casas de beneficencia, instituciones religiosas, entre otros. Los mensajes que transmiten son principalmente de participación en programas de beneficencia o incentivando las donaciones.

Publicidad de Servicio Público

Comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el tiempo y espacio necesarios.

Resumen de Tipos de Publicidad

Publicidad de marca.
Publicidad al detalle o local (minorista).
Propaganda política.
Por directorio.
De respuesta directa.
De negocio a negocio.
Institucional o corporativa.
De servicios a la comunidad.