Aspectos de un empresario
MK Financiero,Aspectos específicos:
Los aspectos específicos son la percepción de calidad,el precio, la psicología del dinero,las relaciones con terceros,los múltiples canales de venta,la selección del proveedor financiero, el costo: la conveniencia y reputación antes que el costo y las decisiones que involucran el dinero.
Posicionamiento mk F
Ya sea por la imagen o por carácterísticas de los productos esta mucho menos desarrollado en el área financiera que en otras áreas.En términos generales, requiere tiempo establecer un posicionamiento exitoso e la mente de los consumidores. En el rubro financier el posicionamiento a través de imagen corporativa es significativamente mas utlizado que el posicionamiento de productos individuales.-*Retos especiales:la intangibilidad de sus productos,la falta de protección de patentes y la facilidad con que los productos y servicios puede ser copiados por los competidores-*Pruebas básicas:claridad,credibilidad,coherencia,competitividad.
Producto Mk F
A)Identificación de la necesidad: la necesidad de mover dinero y realizar pagos,cheques,tarjetas de debito,de reinvertir el dinero,de pagos diferidos o de tener crédito.La necesidad de manejar riesgos: seguros. La necesidad de información: moneda extranjera,mercados bursátiles. De asesoramiento y experiencia:legislaciones,tramitaciones.B)Elementos de los servicios financieros:1)modificaciones: son los cambios que vuelven al producto mas atractivo en el mercado,mejorando atributos o agregándole nuevos.B)Desarrollo de nuevos productos:implica la creación de una nueva variedad de productos ya existentes
.Precio mk F
La fijación de precios es un asunto mucho mas complejo ya que por la forma en que los precios se expresan,el cliente deberá estar familiarizado con términos como tasa de interés,comisión,tasa por mora, tasa efectiva,tasa nominal, costo de sobregiro.Etc.Precios ABIERTOS y ENCUBIERTOS.
Promoción mk
F: Las formas de promoción son la publicidad, masiva y directa.
Distribución de Mk F
Las propiedades de intangibilidad y perecederidad eliminan la necesidad de almacenamiento de los productos financieros y el posterior control de inventarios.Las propiedades de duración del consumo,la incertidumbre del resultado,la responsabilidad fiduciaria,entre otras, tienen importantes implicacancias en lo que a los canales de distribución se refiere. Canales de distribución : Canales financieros:sucursales bancarias.
Neuromarketing
Se da a través de procesos psicológicos y procesos cerebrales.
Segmentación
Hay dos clases, de avanzada: que son grupos homogenios en el mercado sobre la base de procesos naturobiologicos, diferenciales combinando estos aspectos objetivos con otros de carácter subjetivo. Y Convencional es.Posicionamiento: como queremos que nos vean a partir de las 4p
-Construcción cerebral de un producto
Depende de la acción de los sistemas perceptuales del cliente, de la información almacenada en su propia experiencia,Activa la parte emocional y relacionadas con el bienestar, se da a través de un sistema perceptual
.Producto en neuromarketing
Es una construcción perceptual, lo que percibeel consumidor,el reconocimiento rápido a partir de la marca.
El precio
Es el conjunto de conceptos que inciden en la percepción del valor del producto.
Distribución
Se trata de atraer clientes,llegar a los sentidos en forma positiva con la disposición de productos.
Promoción
Se trata de registrar en forma voluntaria el mensaje, retenerlo en la mente, el proceso de percepción y los mensajes positivos. La percepción sensorial es el fenómeno que nos permite, a través de nuestros 5 sentidos,recibir procesar y asignar significados a la información del medioambiente en que vivimos.
Marketing Deportivo
:consiste en todas aquellas actividades diseñadas para hacer frente a las necesidades y carencias de los consumidores deportivos participantes primarios,secundarios y terciarios y de los consumidores deportivos espectadores primarios,secudarios y terciarios a través de procesos de intercambio. El mk deportivo a desarrollado dos importantes avances.El primero la comercialización de productos y servicios deportivos a los consumidores del deporte y la segunda la comercialización utilizado el deporte como un vehiculo promocional para los productos de consumo industriales y los servicios.
Participantes
Primarios son aquellos que juegan a ese deporte,secundarios son los directivos y los árbitros y los terciarios son los periodistas anunciantes.
Espectadores
Primarios son aquellos que presencian el evento en directo,secundarios los que contemplan el evento a través de los medios de comunicación y los terciarios los cuales experimentan el producto deportivo indirectamente:verbalmente mediante comentarios de espectadores y participantes primarios o secundarios o asociarse a club o a un deporte dado.
El MK deportivo persigue:
pretende transmitir aspectos psicológicos saludables y agradables que posicionen nuestro producto. Una vez determinado cual deporte se asocia mas con la marca y el publico objetivo,se integran la imagen de los dos para formar una sola sigura.Esto implica un análisis del deporte y sus porque de la influencia que tiene, el conocimiento del publico objetivo y como la competencia ha atacado y esta atacando dicho mercado.También establecer que medios difunden mas nuestro deporte y además de que forma lo hacen, es decir es de vital importancia hacer un análisis de los medios pues son los canales por donde llegamos a quienes nos interesa,también sirve para delimitar el presupuesto adecuado para operar en nuestro canal que sea efectivo todo nuestro esfuerzo.
Mk de Salud
La promoción de la salud es proporcionar a los pueblos los medios necesarios para mejorar su salud y ejercer un mayor control sobre la misma. Trasciende la idea de formas de vida sanas, para incluir las condiciones y requisitos para la salud que son:paz,vivienda,educación,alimentación,renta,ecosistema estable,recursos sostenibles,justicia social y equidad.
Mercado meta:
Grupo social:es un proceso de persuacion para lograr un comportamiento saludable en un mercado meta que genera valor para todas las partes aplicando los principios y herramientas de mercadeo
.Valor y propuesta de valor
Valor es la asignación de sentimientos positivos a un determinado objeto,acción o concepción.El grupo social decide a que le asigna valor desde su dimensio sociocultural. La generación de valor es la propuesta de valor
.Producto en mk de salud
Comportamiento deseado, propuesta de valor.
Precio:
Costos en los procesos de adpocion, costo social ,emocional y físico.
Distribución
Lugar donde se va a realizar el comportamiento,facilitar las condiciones del lugar.
Promoción:
Publicidad,rrpp,promoción de ventas y venta personal. La publicidad social es aquella que se realiza para causas sociales,plantea objetivos de carácter no comercial,buscando efectos que contribuyan a corto o largo plazo al desarrollo social y/o humano,formando parte de programas de cambio y concienciación social.Al igual que la publicidad comercial es pagada intencional o interesada. Su función es denuncia la existencia de ciertos problemas,sensibilizar a la población sobre problemas que necesitan mas que un simple conociemitno. Introducir a una acción en los receptores.