Cuestionario estudio sobre hábitos de consumo de medios

3.1 Panoma general de la f d in. 3.2Fuentes relativas a la difusión y distribución de medios impresos.: 3.3.- Fuentes relativas a la investigación de audiencias. 3.4.- Fuentes relativas a las tarifas de los medios. 3.5.- Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas. 3.6.-. Otras fuentes. Fuentes informales de información.3.7 Principales proovedores
3.1

– Objetivo principal

Dar a conocer el número de ejemplares que imprimen y distribuyen las publicaciones periódicas, Todo controlado por la OJD-información sobre la difusión y distribución de las publicaciones periódicas y sobre el tráfico en Internet de los medios electrónicos . Medido mediante auditorias, donde los auditores vana una vez al año para supervisar qu todo vaya bien. Se divide en 3 OJD: se encarga del control de diarios y revistas impresos. – Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuidos (PGD). – OJD interactiva: publicaciones en Internet.– 

Tirada total

Número de ejemplares que se imprime de cada número.

-Tirada útil

Número de ejemplares que salen realmente de las rotativas para ser distribuidos y vendidos. – Difusión de un periódico o revista:
Número de ejemplares que se distribuyeDifusión pagada:
Es la suma de las suscripciones,ventas al numeroDifusión gratuita:
Son los ejemplares no pagados y que constituyen una parte importante de la labor empresarial y comercial de las empresas editoras.La difusión de un periódico o revista es el resultado de restarle a la tirada útil todas las devoluciones.Declaración de editor  permite a los auditores de OJD acceder el acceso a su contabilidad, incluidas las facturas..  todo recogido en –

Actas de Control

A).- Datos identificativos de la publicación: – Cabecera, con la misma tipografía empleada por el medio.
– Nombre de la publicación. – Domicilio. – Teléfono de la empresa editorial. – Periodicidad. B).- Datos generales: – Números publicados en el período controlado. – La media de la tirada útil para el total del período controlado. – La media útil para cada uno de los doce meses anteriores a la fecha de control. C).- Datos de difusión: pagada y controlada 

3.1 d).-

Una columna resumen donde aparece el promedio de difusión para cada mes y para el total del período controlado. E).- Distribución geográfica de la difusión: es de gran utilidad conocer el número de ejemplares difundidos de cada publicación en cada una de las provincias donde habitualmente se distribuye.– 3.3.-

Fuentes relativas a la investigación de audiencias

Objetivo principal: averiguar el número y carácterísticas de los individuos que se exponen a los distintos medios y soportes publicitarios. Dentro de las fuentes destinadas al estudio de las audiencias, tenemos varias: a).- Estudio General de Medios (EGM). AIMC. B).- Investigación monográfica de televisión. TNS. C).- Investigación monográfica del medio exterior: el estudio GEOMEX. D).- Investigación monográfica de prensa y revistas. El Estudio de Directivos. AIMC. E).- Investigación media-productos. El estudio AIMC-marcas. F).- Investigación multimedia. Audiencia infantil y juvenil de medios de España..     A)Su objetivo principal es: estudio de la audiencia de los principales medios y soportes, mediante una serie de encuestas personales que, de forma periódica, analizan los hábitos de exposición de la población adulta a los diarios, suplementos, revistas, televisión, radio, cine e Internet. Universo: Constituido por todas las personas mayores de 14 años, en hogares unifamiliares, qedan fuera las personas q viven en otras células sociales. Plan del estudio y tamaño de la muestra: El estudio de este universo se realiza mediante un plan de encuestas que se dividen en tres olas anuales, Las olas de entrevistas tienen lugar en invierno, primavera y verano de cada año. Tipos de entreistas, face to face CAPi  o telefónica asistida por ordenador CATI.

(3.3) Cuestionario: Cada entrevistado es cuestionado acerca de su exposición a varios medios y acerca del equipamiento de su hogar y del consumo o compra de determinados productos.  a).- Datos personales: sexo, edad, profesión. B).- Exposición a los medios: Se distribuyen trajetas con los nombres de D,S y R. Son preguntados por :

Diarios-

Si lo ha leído u hojeado en los últimos 30 días, sobre los que lee cada semana y si lo ha leído el dia anterior.

Suplementos

Últimos 6 meses, los que lee cada mes y si ha leído la semana anterior

. Revistas

Últimos  6 meses,la frecuencia de lectura y lectura en el  ultimo periodo

. Cine

Por la frecuencia que va y la ultima vez

. Radio

Si dice que si , sobre el lugar donde la escuchan, la frecuencia las horas, últimos 30 días y si son días laborales o festivos.

TV

Que canales puede sintonizar, visto en los últimos 30 días , el dia anterior , canales y horas mas frecuentes y preferencias

. Internet:

Hábitos de consumo del ordenador, si en casa o el trabajo, si ha accedido en los últimos 30 días.
Equipamiento del hogar: si tiene coches, motos, frigorífico.

Consumo de productos:

Existe una lista de 67 productos, que se mencionan para que el entrevistado responda si consume o no, y con qué frecuencia. A las amas de casa una lista de 48

. Estilos de vida

Posesión de tarjetas de crédito, acciones, activos financieros. B).- Investigación monográfica de televisión. TNS. El instituto Taylor Nelson Sofres tiene como objetivo principal: estudiar la audiencia del medio televisión mediante el sistema de audímetros, El audímetro es un aparato que se conecta al televisor y registra, de forma automática, si el televisor está encendido o apagado, si se está viendo la televisión o si se utiliza el aparato en combinación de otro, y la cadena sintonizada, Cada miembro de la familia tiene asignado su propio botón y además hay botones para visitantes

3.4 y 3.5-Fuentes relativas a las tarifas de los medios.: Proporcionan datos e información de gran valor para el planificador de medios, tales como direcciones, teléfonos, nombres de directivos , los realmente importantes son los relativos a las modalidades de contratación de cada medio, a la tipología de soportes que acepta, etc.

Guía de los Medios

Nombre y la dirección de cada empresa, teléfono, persona de contacto, carácterísticas de los soportes, y sus tarifas, con precios, descuentos y recargos. Proporciona información sobre todos los diarios y televisión, y sobre muchas revistas, emisoras de radios y exclusivistas de cine.. Incluye información de muchas empresas de comunicación.

Mercos

Es una publicación que contiene las tarifas de los medios impresos. Una publicación formada por fichas y permite poder actualizarse de manera constante.

Tarifas publicadas por los propios medios

Es una buena práctica que los equipos de planificación dispongan de un lugar donde ir archivando las tarifas que van recibiendo de los propios medios de comunicación para que puedan acceder a ellas fácilmente—
3.5-Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas: El objetivo principal de este tipo de fuentes no es otro que ofrecer información sobre la inversión publicitaria que realizan las marcas, indicando los medios utilizados, INFOADEX, TNS y Arcemedia, son de gran valor para el planificador      Cada inserción publicitaria se analiza rellenando los siguientes campos:
– Fecha y título de la publicación donde se encuentra el anuncio. – Marca. – Producto anunciado. – Sector al que pertenece el producto.
– Tamaño y otros datos de interés como la presencia o ausencia del color, el tipo de anuncio (convencional o no convencional).

Cuando se trata de un medio audiovisual,-

La cadena, el día y la hora de emisión del anuncio. – La marca. – El producto anunciado. – El sector al que pertenece. – El tamaño del spot. – La posición que ocupa en el bloque. – El tipo de publicidad (spot, patrocinio, telepromoción, etc.).

3.4  Fuentes relativas a las tarifas de los medios  y Esto también sirve para explicar PRINCIPALES PROVEEDORES.
—a).- El Estudio de la Inversión Publicitaria: IFOADEX: Casi todas las empresas del sector publicitario están suscritas a INFOADEX, ya que es la única entidad que ofrece datos relativos a la inversión publicitaria. Entre sus clientes se encuentra casi todas las agencias de publicidad y centrales de medios. También muchos medios están suscritos y determinados anunciantes que, con independencia de que sus agencias les faciliten estos datos, también han decidido suscribirse y poder realizar, de esta manera, estudios con los datos que obtienen b).- El Estudio de Agencias TNS: TNS, a partir de un programa específico para su realización: InfoSys, analiza minuciosamente las campañas realizadas en televisión. Ofrece la cuantía de la inversión publicitaria, spot por spot y para el total el número y el tamaño de los anuncios, el canal en el que se ha emitido, la posición que ocupa en el bloque.. Se trata de una sociedad mercantil que tiene como objetivo obtener y comercializar datos de mercado. La forma de acceder a los datos de TNS es la de suscripción a sus servicios a cambio de un precio. Sus clientes son de tres tipos: a).- Televisiones: principalmente canales nacionales y autonómicos; muchas televisiones locales también están suscritas. B).- El sector publicitario y, dentro de él, las agencias de publicidad, las agencias de medios y algunas asesorías. C).- Otros clientes: empresas de distribución de programas, que están interesadas en conocer la evolución de aquellos de sus productos que han sido comprados y emitidos por los diferentes canales de televisión. Las televisiones, al necesitar más información procedente de TNS, pagan una cuota más alta que el resto de abonados.  c)-Control de la publicidad aparecida en varios medios:

Arcemedia

Es una sociedad privada que comenzó analizando la publicidad en radio y después se ha extendido a otros medios. Muchas agencias utilizan sus datos para compararlos con datos procedentes de otras fuentes o para profundizar en estudios detallados, principalmente de prensa y radio

(3.3)c).- Investigación monográfica del medio exterior: el estudio GEOMEX. Objetivo principal: estudio de la audiencia del medio exterior. Entidad encargada de la labor: Cuende Infometrix. Pautas de actuación: desplazamientos por la ciudad que realizan los individuos mayores de 14 años durante cada semana y Por otro lado, con periodicidad también semanal, actualiza el parque de los emplazamientos del medio exterior. Construye un fichero que entrega mensualmente al centro de cálculo ODEC para su explotación a través del programa Tom Micro. Se lleva a acabo en  las 63 ciudades más importantes de España,  d).- Investigación monográfica de prensa y revistas. El Estudio de Directivos. AIMC-  estudia el consumo de medios impresos que realizan directivos de empresas y otros profesionales. Realizar un estudio específico sobre el comportamiento ante los medios impresos de este colectivo reducido. Está formado, concretamente, por directivos de empresas privadas, profesionales liberales y altos funcionarios. 2.200 entrevistas anuales, realizadas de una sola oleada, es decir, de una sola vez. El diseño muestral es nacional, parte de las entrevistas se concentra en los principales núcleos urbanos y . Sigue la metodología de entrevistas personales e).- Investigación media-productos.

El estudio AIMC

Marcas. Incluyen preguntas relativas al consumo de medios profundizando en el consumo de productos y marcas. La diferencia que existe entre los estudio media-productos y los estudios de audiencia, en los que se incluyen preguntas sobre el consumo de determinados productos, radica en que en los primeros, se hace alusión directa a los nombres de las marcas adquiridas y consumidas. Especialmente importante a la hora de definir grupos objetivos de consumidores. La muestra está formada por 10.000 entrevistas