Descubre el Impacto y Evolución de la Publicidad: Desde sus Inicios hasta la Actualidad
Dimensiones e Impacto de la Publicidad
¿Cuál es la dimensión social de la publicidad?
Es necesario mantener informados a los consumidores de los nuevos bienes, servicios, condiciones de ventas, estilos, etc., ya que todo está en constante cambio.
¿Cuál es la dimensión económica de la publicidad?
Ayuda al crecimiento económico del país, además de estimular su capacidad productiva.
¿En qué aspectos sociales influye la publicidad?
Puede contribuir a la educación del público en general, a elevar el nivel de vida, a facilitar el ejercicio de la libre elección.
¿Cómo influye la publicidad en el aspecto cultural?
La publicidad comprende, refleja y en la mayor parte de los casos, acepta la estructura de valores de la sociedad para que pueda ayudar a organizar de manera constante y satisfactoria los estímulos que se le presentan al consumidor potencial.
¿Cuáles son los factores negativos de la publicidad?
Crea deseos materialistas, puede llegar a ser fastidiosa si se repite demasiado y crea estereotipos.
Publicidad y Propaganda: Conceptos Clave
Definición de propaganda
Es publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas o religiosas.
La Publicidad como Herramienta de Mercadotecnia y Promoción
¿Cómo funciona la publicidad como instrumento de mercadotecnia?
Es el plan estratégico, el cual necesita algo visual para conseguir sus objetivos y tener venta del producto deseado.
¿Cómo funciona la publicidad como alternativa promocional?
Crea una estrategia de venta del producto que va desde folletos a publicidad interactiva.
Objetivos y Metas de la Publicidad
Objetivo básico de la publicidad
Es el estimular las ventas de forma inmediata o en el futuro.
Fin real de la publicidad
Es el EFECTO ÚNICO, esto quiere decir, modificar las actividades y comportamientos del receptor del mensaje. Se procura mantener informados a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos y servicios de la empresa.
¿Cuáles son las metas publicitarias, según Kotler?
- Exposición: Comunicar un anuncio, a través de cualquier medio masivo, esto no significa que todo el público lo verá.
- Conocimiento: Lograr que la gente recuerde e identifique el mensaje o anuncio.
- Ventas: El fin concreto de la campaña.
- Actitudes: Medir el impacto de las campañas, en las actitudes de la gente.
Enfoques de la Publicidad
- Método persuasivo: Este método va dirigido para influir en la conducta de las personas (actitud y comportamiento).
- Instrumento Económico: Promueve la demanda. Es un sistema de comunicación que está presente en los presupuestos comerciales y sostiene financieramente los medios de comunicación.
Evolución Histórica de la Publicidad
¿Cuáles son las cuatro etapas de la evolución histórica de la publicidad?
- La prehistoria de la publicidad: Del mundo antiguo al siglo XV.
- Los primeros pasos: Del siglo XVI al siglo XVIII.
- Su crecimiento: Durante el siglo XIX y hasta la década de los 40.
- Su etapa de desarrollo y perfeccionamiento: Desde los años 50 hasta la actualidad.
Hitos en la Historia de la Publicidad
Elegir 10 elementos que tengan que ver con la publicidad
- 1523: Se publica el primer anuncio de amplia difusión, exaltaba virtudes de un medicamento.
- 1612: Se funda la primera agencia de publicidad “El gallo de oro”.
- 1850: Volney B. Palmer funda la primera agencia de publicidad en E.U.
- 1850: Jenny Lind, el ruiseñor suizo, se convierte en la primera celebridad cuya imagen fue usada en medios publicitarios.
- 1864: William James Carlton funda la agencia de publicidad que se convertiría en Walter Thompson, la más antigua en operación.
- 1875: Luis Prang, litógrafo e impresor, inventa las estampas coleccionables con publicidad.
- 1879: Nace el POP, John Wanamaker coloca la primera cartulina publicitaria en una tienda departamental.
- 1891: Nathan Fowler dirige por primera vez los anuncios a las amas de casa, ya que son ellas las que realizan las compras.
- 1902: Packard escribe el primer eslogan publicitario.
- 1904: Los cupones publicitarios se lanzan para apoyar el lanzamiento de una cadena de tabaquerías.
Hitos en la Historia de la Mercadotecnia
Elegir 5 elementos de mercadotecnia
- 1824: Harrisburg Pennsylvanian publica los resultados de un sondeo de mercado.
- 1880: John E. Powers crea la mercadotecnia aspiracional.
- 1908: Thurman A. Deweese escribe el primer código de ética relacionado con la mercadotecnia.
- 1960: Jerome McCarthy incorpora a la mercadotecnia el paradigma de las 4P’s.
Conceptos de Mercadotecnia
“Es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizados” – AMERICAN MARKETING ASSOCIATION –
“Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos, a través de procesos de intercambio” – PHILIP KOTLER –
“Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la empresa es determinar las necesidades y deseos de un mercado; guiándola a adaptarse para ofrecer los satisfactores de un modo más eficiente y rentable, que los competidores.” – LAURA FISCHER –
Definiciones de Publicidad
“Es cualquier forma pagada de presentación o promoción no personal, a favor de un patrocinador determinado” – AMERICAN MARKETING ASSOCIATION –
“Es una actividad por medio de la cual la firma transmite comunicaciones persuasivas a los compradores” – PHILIP KOTLER –