Diccionario Esencial de Marketing Digital y Publicidad en Medios

Descubre los conceptos clave del marketing digital, la publicidad y los medios de comunicación. Este diccionario esencial te ayudará a comprender la terminología utilizada en la industria.

AdSense

Es el sistema de Google de publicidad en internet. Cualquier sitio web aprobado por Google puede colocar un código proporcionado por Google y unirse a la red de anuncios publicitarios. Google, a su vez, paga una parte de sus ganancias al dueño del sitio web.

AdWords

Sistema de anuncios publicitarios de texto o gráficos en el que los anunciantes compran palabras clave. La publicidad aparece cuando alguien busca esa palabra, y el anunciante paga por cada clic hecho en su anuncio (o por cada mil apariciones sin clic).

Banner

Imagen, gráfico o texto con fines publicitarios que enlaza con el sitio web del anunciante.

Base de datos

Herramienta para recopilar y organizar información de manera estructurada, con el propósito de ser analizada y gestionada dentro del sistema de una empresa o negocio.

Bloqueo

Sustitución de señal en ciertas plazas donde se inserta otro spot con algún fin regional.

Book end

Entrada y salida en vivo de una sección o programa en radio.

Carry over

Tiempo aire no consumido en el período pactado de una inversión de pago anticipado.

Click thru

Unidad de medida de la eficacia de un banner publicitario. Calcula todas las entradas a un sitio web como resultado de hacer clic en el banner.

Conciliaciones

Comprobación al cliente de cómo se ha gastado el dinero.

Control Remoto

Transmisión de un programa completo desde alguna locación fuera de cabina, solo en formatos hablados.

Cortinilla

Imagen fija con duración máxima de 10 segundos que puede ir acompañada de una voz en off al inicio y al final de un programa. Indica patrocinio.

Cut in

Sustitución de la versión de un spot en ciertas plazas a petición del anunciante.

Displays

Son pequeños soportes construidos con materiales diversos que sirven para presentar algún producto o una muestra de él (estáticos, con movimiento o audiovisuales).

Encarte

Hoja o folleto publicitario que se introduce en un periódico para su distribución conjunta.

Enlaces

Intervención de un minuto de parte de un locutor en alguna locación fuera de cabina.

Gacetilla

Información que se entrega a los medios de comunicación indicando dónde se realiza un evento, cuánta gente asiste, para qué y por qué se organiza.

Integración de producto

Producto que forma parte del contenido del programa en forma incidental o intencional, pasiva o activa.

Layer

Formato publicitario flotante que se superpone al contenido de la página y que se mueve por la pantalla.

Log de transmisión

Orden en el que se transmiten los spots dentro de los cortes de programa.

Menciones

Comentario favorable para una marca realizado por el conductor de un programa. El esquema depende de la producción.

Modalidades de compra en TV

I. Plan anticipado: Compra anual con costo trimestral fijo. Participación en el programa de espacios garantizados.
II. Compra libre: Aplican tarifas trimestrales en costo por spot. Las inversiones adicionales se negociarán con tarifas de compra libre.

Parrilla de programación

Oferta programática de una emisora y contiene el título de los programas y el espacio temporal que ocupan, así como el día.

Pauta

Esquema que contiene la estructura de los espacios y tiempos contratados en los medios, indicando los bloques temáticos y la duración estimada de cada uno de ellos.

POP (Point of purchase)

Mensajes creados para exponerse en el momento en el que se toma la decisión y se adquiere el producto.

Pop-up

Formato publicitario que aparece como una ventana emergente sobre una ventana del navegador abierta. Puede contener gráficos, lenguaje HTML, animaciones, audio, o una combinación de dichos tipos de archivos.

Presencia de marca

Carteles o pizarras en los que aparece una marca y son colocados en los programas para realizar tomas hacia ellos.

Publicidad Directa

Aquella que se realiza mediante el envío controlado de mensajes impresos a una población determinada de personas.

Publicidad Interior

Consiste en medios visuales colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.

ROI (Return of Investment)

Retorno de la inversión expresado en porcentaje (%). Se calcula como: (Beneficio – Inversión) / Inversión.

SEM (Search Engine Marketing)

Posicionamiento de un sitio web dentro de un buscador para obtener los resultados que muestran los buscadores en determinadas palabras o frases. Se relaciona con los enlaces patrocinados por palabras clave.

SEO (Search Engine Optimization)

Prepara un sitio web para mejorar la oportunidad de colocarse en las primeras posiciones de un motor de búsqueda cuando se busca información relevante.

Spot

Anuncio grabado de diferente duración dentro de un bloque comercial.

Suplementos

Secciones específicas adicionales a las que vienen normalmente en un periódico.

Tatuaje

Sonido de identificación de un producto o servicio entre canciones o dentro de contenido.