Filmetes cine publicidad
– Prensa diaria:
Tipos
Nacionales: se distribuyen en todas o casi todas las provincias. – Regionales: su alcance se limita a una regíón o zona de España. – Provinciales o periódicos cuyos ejemplares, o la mayor parte de ellos, se quedan en la provincia donde se editan.
Conceptos: 1
– Difusión de un periódico: número de ejemplares que se distribuye a los lectores, descontando las devoluciones de los ejemplares no vendidos. 2.- Audiencia: número de personas que leen el periódico habitualmente (lectores del diario. Si lo compran o no)3.- Tirada: número de ejemplares que se imprimen. 4.- Difusión total diaria: suma de las difusiones de todos los periódicos que se distribuyen cada día 5.- Audiencia total del medio:
Suma de los lectores de prensa (con independencia de que hayan comprado el diario, lo hayan tomado prestado o lo hayan leído en un bar. 6.- Índice de circulación.
Serie de cambios
A).- Incremento en el número de diario y disminución de su talla media: la audiencia total aumenta. B).- Consolidación de los periódicos gratuitos. Pertenecen en su mayoría a un gupo editorial fuerte con el que comparten gastos y tienen en la publicidad su única fuente de ingresos. C).- Incremento de la lectura por Internet. La posibilidad de leer el periódico en Red es otra de las causas que han podido originar el estancamiento d).- Desarrollo de un negocio colateral con motivos de las promociones de objetos que se venden con el diario. En su origen, las promociones eran una herramienta de fidelización de los lectores, pero hoy se ha descubierto su poder para generar ingresos.
CARACTERSTICAS:
Excesivo número de títulos. Demasiados periódicos en relación a la población.-Predominio del períodico local sobre los nacionales en cuanto a lectura y distribución dentro de su área de influencia. Un periódico local es sentido como propio – Bajo nivel de lectura, con fuertes desigualdades regionales. El hábito de lectura es más fuerte en el norte de España- Capacidad de segmentación. La prensa es un medio selectivo, es decir, se indentifica claramente con un sector poblacional con unos rasgos determinados
-Respuesta rápida o inmediata.- Opciones de elegir la situación de los anuncios – Variedad de formatos y tamaños para la publicidad. El formato de los periódicos permite comercializar multitud de formatos y tamaños- Agilidad y rapidez en la producción. Podemos tomar la decisión de insertar un anuncio en prensa diaria con muy poca antelación a la fecha en la que debe ser publiclado; – Impresión a color.
Los suplementos constituyen un fenómeno relativamente reciente. Normalmente suelen ser derivados de otros soportes(prensa). Algunos suplementos son editados por los mismos editores del periódico. Reciben el nombre de dominicales.
Características:
Capacidad de segmentación. Los suplementos, como los periódicos nacionales, permiten una amplia capacidad de segmentación de la audiencia.- Escasa flexibilidad para la inserción de anuncios. Los suplementos poseen una escasa flexibilidad para la inserción de anuncios por su periodicidad.- Opción de elegir la situación de los anuncios en las diferentes secciones. -No ofrece una amplia variedad de formatos y tamaños para la publicidad. Producción de los anuncios.-I en color.
Contratación
La mayor parte de los anuncios son de 1 página.- números que cuenten con menos publicidad existen mayor flexibilidad a la hora de hacer cambios de última hora.- Existe un sistema establecido de tarifas y descuentos.- – Los originales tendrán que recibirse con una antelación de 20 días.- – Sistema de comprobación.- Gran flexibilidad en la inserción de encartes
RADIO: a).- Dificultad de su estudio. El hecho de que existan tantas emisoras de radio hace especialmente complejo el estudio de las audiencias del medio -Capacidad de segmentación. Un alto porcentaje de población española oye habitualmente la radio -Ello trae como consecuencia que la audiencia de la radio sea realtivamente homogénea y que, considerada de forma global, no permita mucha segmentación;- Influencia local. Conceden mucha importancia a los temas relativos a la ciudad o provincia en la que se emiten.- Segmentación geográfica podemos decir que la segmentación en razón del territorio es muy elevada.- Fragmentación de la audiencia. La enorme cantidad de emisoras que hay provoca que existan muchas tipologías de audiencias,-Formas de emitir la publicidad, cuñas, programas patrocinados y comunicados-Medio de apoyo y refuerzo, se emplea como refuerzo de campañas en otros medios.
Contratación
Es uno de los medios más flexibles en lo que se refiere a las condiciones de admisión de publicidad y realizar cambios de última hora -Es muy complejo el control de la emisión de la publicidad emitida.- Generalmente, el material se entrega de uno a dos días antes de su emisión.- Como es complejo el control de la emisión, las cadenas emiten certificados de emisión
Exterior: El medio exterior está formado por un conjunto heterogéneo de soportes que lo único que tienen en común es estar ubicados en logares públicos, bien al aire libre, bien en espacios cerrados.–Principales medios-Carteleras de papel pegado. – Carteles de papel pegado de diversos tamaños y formatos. – Vallas pintadas de larga duración. – Vallas luminosas. – Vallas giratorias. – Mobiliario urbano. – Instalaciones deportivas. Telones que cubren fachadas en obras. – Transporte público: autobuses, metro, taxi, metro. – Cabinas telefónicas Caract:
Enorme variedad de soportes de distinta naturaleza. Disminución de vallas convencionales y aumento de los nuevos soportes. – Capacidad de segmentación en razón de la ubicación, 2- en el exterior de la vía publica o localizado en determinadas instalaciones.- Influencia local.- Para grandes y pequeños anunciantes.- – Respuesta rápida e inmediata.- – Respuesta rápida e inmediata.- Disponibilidad de emplazamientos.
Contratación
Las vallas y carteles de papel se contratan durante el tiempo que dure la campaña. -En la contratación de vallas de papel, el material hay que entregarlo 1 semana antes del inicio de la campaña.- El proceso de contratación depende del soporte en cuestión. La mayoría de los soportes se contrata por exclusivistas
Contratación tv–
Fuerte competencia entre canales.- Aunque existen tarifas publicadas, los precios y descuentos se negocian siempre.- Posibilidad de obtener coberturas nacionales, regionales o locales empleando las distintas posibilidades de los medios- Se puede contratar con pocos días de anticipación, incluso con 24 horas, pero su inserción está condicionada a la disponibilidad de tiempo para la publicidad,- Ofrece una gran flexibilidad en cuanto a cambios de última hora,- Los pases emitidos son controlados por INFOADEX y TNS Caracat–
-Cobertura amplia. Es el medio de mayor alcance en su conjunto,-Está en nuestros hábitos el hecho de ver televisión.- Capacidad de segmentación en aumento: ubicar el anuncio en una franja horaria determinada en la que sepamos que buena parte de nuestro público objetivo va a estar.- Grandes posibilidades de segmentación geográfica.- haya canales de emisión nacional, otros regionales y otros locales.- Rentabilidad. La televisión es el medio que más audiencia puede genera Alimentación es el sector que más invierte en televisión. MARCAS cierta distancia le siguen los productos del sector belleza, la automoción y la cultura.–
Cine:
Las salas se dividen en categorías, según: – Calidad de sus instalaciones – Barrio o ciudad donde están instalados – Tipo de películas (estrenos o reposiciones).
– La contratación se hace mediante exclusivistas, que pasan la publicidad a sus respectivas salas.-Las formas convencionales de contratación basadas en la emisión del anuncio contratado en todas las sesiones durante, al menos, una semana, se pueden romper, bajo penalización.-Impera el sistema de precios fijos y descuentos conocidos.-El formato de entrega del anuncio es determinado por el cine en cuestión.
Caract.Es el medio técnicamente más complejo, – Momento en el que se pasa la publicidad (antes de la película), – Es un medio muy lento para conseguir grandes coberturas,- Es un medio de alcance reducido- Capacidad de segmentación.- Respuesta rápida o inmediata- Imagen y prestigio.- Participación de la audiencia- Medio eminentemente local
. Anun:
telecoms,bebidas cultura.
En estos momentos se desconoce el número exacto de revistas que hay en España. Sólo se sabe que es muy elevado. El hecho de que existan tantas hace muy complejo su estudio. EGM OJD se limitan a estudiar las de temática general, quedando fuera grandes sectores de revistas como son, por ejemplo, las profesionales. . el estudio de su audiencia en el EGM OJM no es posible debido al sistema de entrevista que utiliza este estudio, lo que impide el estudio de un número excesivo de títulos. Primero, que las preguntas no son ilimitadas. TIPOS: Corazón Femeninas Hogar y familia – Información general – Deportes – Motor – Informática – Televisión – Música.
Caract-
Permite la inclusión de artículos de regalos, muestras de productos Elevadísimo número de títulos. B).- Distribución Nacional. Sea cual sea la ciudad en la que se editan, la mayoría en Madrid y Barcelona, las revistas cuentan con una distribución a nvel nacional. C).- Capacidad de segmentación. Aunque puede haber tantas clasificaciones de revistas como se desee, realmente los principales ámbitos temáticos a los que pertenecen están muy bien delimitados,- Escasa fidelidad por parte de los lectores. Se contrapone a la audiencia cautiva que poseían los diarios. El hecho de que dentro de un mismo sector haya varios títulos hace que en cuanto existen, por ejemplo, dificultades a la hora de encontrar uno de ellos, al lector no le importe escoger otro título con contenidos parecidos. Flexibilidad razonable para hacer cambios. D).- Sistema establecido de tarifas y descuentos. Se admite negociación. E).- Sistema de comprobación mediante el envío de un ejemplar. F).- Flexibilidad para inserción de encartes y objetos promociones, a).- En principio no hay limitaciones de tamaño y color, pero la mayoría de los anuncios son de 1 página y a 4 colores -Aunciantes:
En mayoría, a productos de belleza,automóviles..