Optimización SEO y SEM: Estrategias Fundamentales para la Visibilidad Digital

Posicionamiento Web y Visibilidad Digital

El posicionamiento web es el proceso que tiene como objetivo mejorar la visibilidad de un sitio web por medio de una serie de procesos. Estos procesos pueden afectar tanto a la estructura interna de la información del sitio, la configuración del servidor o el propio programa que se encargue de sustentar toda la información.

Tipos de Posicionamiento

Existen diversas técnicas de posicionamiento que buscan objetivos distintos:

  • Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization): Se refiere a posicionar una página web en los resultados naturales u orgánicos de los buscadores. Es una estrategia a medio y largo plazo.
  • Posicionamiento SEM (Search Engine Marketing): Se refiere a posicionar un sitio web en los resultados patrocinados (de pago) de los buscadores.
  • SMO (Social Media Optimization): Optimización de la presencia y reputación del cliente en redes sociales.
  • PPL (Pay Per Lead o Landing Page Optimization): Determina qué página de destino le proporciona al anunciante la mayor tasa de conversión de ventas.

El SEO consiste en establecer procesos mediante los cuales un sitio web obtiene y mantiene posiciones destacadas en la lista de resultados de cualquier buscador. Las áreas clave que abarca el SEO incluyen:

  • Buscadores, tecnologías de búsqueda y recuperación de información.
  • Diseño y programación web.
  • Estudio de palabras clave.
  • Link Building.
  • Copywriting.
  • Accesibilidad y usabilidad web.
  • Analítica web.

Factores Clave del Posicionamiento

Existen dos factores principales que aglutinan el posicionamiento:

SEO On-site

Factores internos que influyen en el posicionamiento y que podemos modificar nosotros mismos:

  • Metadatos.
  • Palabras clave (*keywords*).
  • URLs amigables.

SEO Off-site

Factores externos que afectan a nuestro sitio web pero que no dependen directamente de nosotros:

  • Enlaces entrantes (*Backlinks*).
  • Enlaces en Redes Sociales (RRSS).
  • Menciones del sitio web.

Técnicas No Éticas: Black SEO

El Black SEO engloba técnicas no éticas o ilegales para posicionar un sitio web. Suelen estar penalizadas por la mayoría de buscadores, ya que su uso genera posicionamientos no naturales.

Tipos de Penalizaciones

Existen dos tipos de penalizaciones en los buscadores:

  1. Penalizaciones Algorítmicas: Aquellas que se producen después de un cambio en los patrones del algoritmo de Google. Ejemplos de algoritmos penalizadores son: *Penguin*, *Mobile-Friendly* y *Top Heavy*.
  2. Penalizaciones por Black SEO: Se producen cuando Google detecta que se han empleado técnicas ilícitas para posicionar.

Existen dos métodos para detectar estas técnicas: Automáticos y Manuales.

Técnicas de Black Hat SEO

Las técnicas más comunes para intentar engañar al buscador son:

  • *Cloaking*.
  • *Spamming Keywords*.
  • Texto oculto.
  • Página Trasera (*Doorway Page*).
  • Contenido Duplicado.
  • Intercambio de enlaces.
  • Granja de enlaces.
  • *Blog Spam*.

Configuración Técnica del Sitio Web

Lo ideal es que la planificación SEO de un sitio web comience desde el mismo momento en el que este se crea. Aspectos clave de la configuración incluyen:

  • Meta Description y Title: Define para cada página de tu web una descripción y un título únicos. Es crucial no repetir resúmenes ni títulos.
  • URLs amigables.
  • Creación y envío de *sitemap* a buscadores (puede ser automático).
  • Transcribir contenido audiovisual.
  • *Favicon*.
  • Evitar *Cookies* innecesarias.
  • Identificarse como autor con rel=”author”.
  • Archivo Robots.txt.
  • Uso correcto de redirecciones (ej. 301 permanente, evitando 302 y 303 temporales para no afectar el posicionamiento).
  • Evitar el uso de *Flash*, ya que los *scripts* no se leen correctamente.
  • Evitar el uso de *Frames* para prevenir el duplicado de páginas.

Gestión de Palabras Clave (*Keywords*)

La Densidad de Palabras Clave (*Keyword Density*) ideal debe estar entre el 2% y el 10%. El error más grave es el *Keyword Stuffing*, que consiste en introducir las palabras clave de manera artificial. La elección de las palabras clave, así como su ubicación dentro del texto, debe ser natural, sin forzar su presencia.

Herramientas para la Investigación de Keywords

Podemos usar las siguientes herramientas para la investigación y planificación:

  • ÜberSuggest: Muestra una lista de palabras clave relacionadas con la que se ha indicado.
  • Planificador de Palabras Clave de Google.
  • Keywords Everywhere: Informa del volumen de palabras clave de un sitio web concreto.

Mejores Prácticas con Palabras Clave

  • Usar las palabras clave al principio del texto, ya que las 200 primeras palabras cuentan más para el posicionamiento.
  • Elegir bien las palabras clave (intención de búsqueda).
  • Vigilar a la competencia.
  • Medir la densidad de palabras.
  • Incluir palabras clave en títulos y en negritas.
  • Medir y analizar el posicionamiento natural para distintas palabras clave.

Optimización de Imágenes

Introducir imágenes en un sitio conlleva muchos beneficios:

  • Aumentan el vínculo con las redes sociales y la atención del público.
  • Facilitan la comprensión del contenido.
  • Introducen el mensaje y atraen la atención.
  • La diferenciación visual suele mejorar el texto.
  • Transmiten emoción y añaden color al sitio web.
  • Aportan profesionalidad.

Dado que los rastreadores son incapaces de procesar el contenido que se almacena en las imágenes, hay que tener en cuenta una serie de aspectos SEO:

  • Nombrar las imágenes adecuadamente: Uno de los elementos que se emplean para realizar la indexación de la imagen es el nombre del fichero que la soporta.
  • Usar formatos estándar (JPEG, PNG, WebP).
  • Optimizar las imágenes (compresión).
  • Especificar el tamaño (ancho y alto).
  • Nunca se deben escalar las imágenes; lo ideal es reducirlas y especificar el tamaño exacto.
  • Emplear texto alternativo con el atributo ALT.
  • Etiquetar las imágenes con un título.
  • Describir la imagen usando el atributo LONGDESC (si es necesario).
  • Rodear la imagen con contenido relacionado. Ese texto debe contener las palabras clave fundamentales del mensaje.
  • Combinar imágenes usando *CSS sprites* para reducir peticiones al servidor.

Estrategias de Link Building

El Link Building es la técnica que busca aumentar la autoridad de un sitio web mediante la generación de enlaces hacia el mismo. El algoritmo de Google asigna peso a un sitio web en función no solo a los enlaces que tiene, sino también a los que recibe.

Dentro de esta técnica existe otra, que se denomina *Link Baiting*. Se trata de generar contenido, del tipo que sea, tan altamente interesante como para captar la atención del usuario y motivar la creación de enlaces naturales hacia nuestro sitio.