Redacción Periodística en Internet: Técnicas y SEO
LENGUAJE PERIODÍSTICO DIGITAL
El lenguaje periodístico en internet supone escribir más que con palabras. Considerar las características y naturalezas del asunto que vamos a compartir, al margen de la plataforma. En internet debemos tener en cuenta que el formato de cada producto serán elementos multimedia.
Concepto ‘multimedia’
– Como coordinación de medios: ‘cross-media’
– Como polivalencia profesional: multitarea. Un periodista trabaja en muchas funciones en distintos medios.
– Como combinación de formatos: lenguaje multimedia. Aquel que recurre a distintos tipos de formatos para componer mensajes únicos.
El lenguaje multimedia
– Texto: aunque se piense que se está perdiendo, seguirá siendo el eje vertebral de la información periodística multimedia. Hay dos tipos: – elaborado (géneros), – en bruto (bases de datos): elemento informativo más consultado en un año.
– Imagen– Fija: fotografía, ilustración, infografía estática – En movimiento: vídeo, infografía dinámica
– Sonido– Discontinuo: una grabación sonora (corte) – Continuo: streaming, seguimiento de un evento minuto a minuto
En el futuro podrían incluirse más elementos. Las tres claves del lenguaje digital: hipertextualidad, interactividad, multimedialidad
6.1. Principios de la comunicación en redes digitales
6.2. Hipertextualidad
Solemos unirlo a los enlaces. La única diferencia entre un enlace (click) y una llamada en una publicación impresa es que el enlace va de manera automática a ese artículo. El periódico escrito está hecho para leerlo de manera discontinua. Leemos lo que nos interesa.
6.3. Multimedialidad
Posibilidad de mezclar varios formatos en un mismo apartado. Multimedialidad en yuxtaposición: ocurre en las páginas de información económica. Multimedialidad de coordinación / integración: los elementos son indisociables, hay una relación coordinada
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Tres tendencias en desarrollo:
1. Multisensorialidad: la información multimedia recurre a texto, fotografía, gráficos, vídeo, música, vibración, aroma y sabor. En el futuro, el gusto y el tacto serán importantes y serán a su vez multimedia.
2. Realidad virtual: los medios de comunicación van a innovar en este ámbito.
3. Robotización: está generando polémica porque están llegando a las redacciones sistemas algorítmicos que son capaces de escribir noticias y contenidos sin necesidad de mediación humana.
6.4. Interactividad
3 niveles según su grado: Selección > navegación > participación. El grado de interactividad va avanzando en los niveles
REDACCIÓN PERIODÍSTICA EN INTERNET
Esta es una disciplina cada vez más importante desde el punto de vista académico y más valorada en el mundo laboral. Los libros de estilo son una especie de diccionario que resuelve dudas sobre cómo escribir determinadas palabras y una guía sobre cómo aplicar esas normas en el medio. Un periodista debe hacerse con una copia del libro de estilo del medio para saber las normas básicas de escritura.
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Noticia
Titulación
En la noticia impresa se aplica la estructura de la pirámide invertida, pero en los medios digitales la estructura es diferente. Los títulos en internet cumplen una cuarta función, la hipertextual, que ofrece un enlace que permite al lector descubrir más información.
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Desde hace unos años se están generalizando determinados estilos de título que se han convertido en clichés y que responden más a criterios marketinianos que periodísticos.
Técnicas de titulación en internet:
- – Titulación dual: en internet suele haber dos títulos en las noticias; uno en la portada y otro una vez que se ha entrado en la noticia.
- – Titulación SEO: técnicas que propician que un contenido sea más fácilmente encontrado mediante las búsquedas de los usuarios de internet.
Cuerpo del texto
No es siempre necesario ser breve cuando estamos escribiendo en internet. Consejos de lenguaje: tono informativo, evitar localismos, utilizar referencias temporales absolutas, frases cortas, recursos tipográficos, escritura estructurada, explorar estructuras informativas innovadoras.
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REDACCIÓN PERIODÍSTICA EN INTERNET: REDACCIÓN DE ENLACES
1-Contrastar con claridad los enlaces y el texto. 2- Evitar el uso de referencias hipertextuales como puntos de anclaje. 3-No saturar el texto de enlaces. 4-Prescindir de los enlaces innecesarios. 5- Distinguir tipográficamente entre los enlaces principales y secundarios. 6-Usar los enlaces solo una vez por texto. 7-Relacionar con consistencia anclajes textuales y destinos hipertextuales.
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TEMA 9. REDACCIÓN PERIODÍSTICA EN INTERNET
Técnicas: SEO (Search Engine Optimization). Tipos de tráfico web: Tráfico directo, Tráfico de búsqueda (orgánico, de pago), Tráfico social, Tráfico de campañas.
Conceptos básicos del SEO: Meta Tags de HTML, palabras clave, densidad de las palabras clave, grado de competencia, SEO, SEM, SMO, BLACK SEO.
Metodología SEO: Estudio y selección de palabras clave, inclusión de palabras clave en el sitio web, optimización redaccional del contenido.
Factores que condicionan el posicionamiento: cantidad de texto en la página, número de palabras clave, densidad de las palabras clave, colocación de las palabras clave, formato de texto, título, palabras clave en los enlaces.